导语：企业总是希望自己的文案能够给企业带来传播或销售的效果，然而现实中，大多数文案都是无效的，很多文案辛辛苦苦写出来，用户却丝毫不买单。

小编发现，不少人的文案，陷入盲目的“自嗨”自信当中。

其实文案主要是给消费者看的，而有的作者却忽略了用户真正的诉求，完全站在自己的立场自说自话。

这样的文案，完全是感动了自己，却完全感动不了消费者，这就是所谓的“自嗨”。

此类文案创作者通常还会自我感觉良好，所以踩坑的特别多。

01

自嗨的文案都有哪些症状？

1、我不要你觉得，我要我觉得

一味追求文案的高大上，自吹自擂，喜欢用华丽辞藻去堆砌，加入各种生僻的字词或者难懂的行业术语。

比如：经常会在房地产、汽车等行业见到一些华而无实的文案：

封藏世园，一鉴倾城。

旷世盛景，理想中的乌托邦。

如果不是在房地产广告上看到这句话，小编完全不知道他是要干什么的，完全模糊了销售概念。

2、除了自己，其他人都不懂

创作者沉浸在自己的小世界，用“自己的语言”而不是“用户的语言”来呈现产品或服务，结果读者永远get不到点。

再就是，从自己的角度出发，没经任何调查或研究，把脑补的卖点、诉求当成用户真正的需求。

具体表现如：正常型——“用户认为这个功能ta们最感兴趣的”

自嗨式——“我认为这个功能用户最感兴趣”。

说白了，就是在替消费者做决定。

——决定TA们应该喜欢什么样的产品、需要什么样的功能、接受什么样的信息......到最后，你不使用我的产品是你自己的问题。3、强行双关或押韵

押韵和双关，本身是两种很好的文案创作技巧，但坏就坏在不分场合、语境、相关性，滥用一通。

完全不在乎跟产品有没有关系，反正只要读起来朗朗上口就行了。

这种自欺欺人的文案，表面看起来没啥毛病，实则经不起推敲，把追求形式放在了首位，忽略了文案最终目的是为了销售。

结果可想而知，只能取悦自己和小部分看客，对真正想了解产品的消费者而言，完全得不到有用的信息，更别提让ta们掏腰包为你的产品买单。

02

如何才能避免文案“自嗨死”？

时刻提醒自己，认清自嗨的症状，别轻易踏入自嗨的坑，这里有一些小小的建议：

1）可以使用数据、举例的方式，让文案变得真实可感，令人信服。

2）少用形容词和副词，多用动词，避免使用华而不实的词语堆砌造句。

3）尽量使用简单的词汇，避免使用生僻字词、专业术语、非流行的新造词等。

4）多使用人称代词“我、我们；你、你们”，站在用户的立场说用户的语言，制造强大的代入感。

5）通过调查问卷、社交互动、打电话、面对面交流、小范围实验等方式获取消费者的真实需求，再通过资料阅读、实地考察等方式挖掘产品利益点，为文案提供依据，避免自说自话。

本文出自东莞市傲马网络科技有限公司，转载请注明出处！

更多关于傲马集团 网络营销课程 资讯，请咨询：www.omos88.cn，24小时热线电话：138-2913-1757！